Αν και ο Ιανουάριος δεν είναι περίοδος υψηλής κατανάλωσης μπύρας, το μερίδιο των εισαγόμενων προϊόντων στην εγχώρια αγορά αυξήθηκε σημαντικά. Σύμφωνα με στοιχεία των τελωνειακών αρχών, τον Ιανουάριο του 2025 εισήχθησαν 3,2 εκατομμύρια λίτρα μπύρας, σημειώνοντας αύξηση 35% σε σχέση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Το ποσοστό των εισαγόμενων μπυρών ανήλθε στο 56%, από 53% τον Ιανουάριο του 2024, ενώ για το σύνολο του 2024 το μερίδιο τους στην αγορά έφτασε το 61%, καταγράφοντας ετήσια αύξηση 7%.

Η έντονη παρουσία των ξένων προϊόντων έχει προκαλέσει ανησυχία στους τοπικούς παραγωγούς, οι οποίοι επισημαίνουν ότι η αγορά πλημμυρίζει από εισαγόμενες μάρκες. Οι τιμές πώλησης της εισαγόμενης μπύρας είναι χαμηλότερες σε σύγκριση με τις εγχώριες, με μια συσκευασία αλουμινίου να κοστίζει από 79 έως 89 λεκ, ενώ η αντίστοιχη εγχώρια πωλείται μεταξύ 95 και 100 λεκ. Οι παραγωγοί τονίζουν ότι η αύξηση του ειδικού φόρου κατανάλωσης έχει επιβαρύνει σημαντικά το κόστος παραγωγής, καθιστώντας δύσκολη την ανταγωνιστικότητα.

Επιπλέον, δεν αναμένεται σημαντική αύξηση στη ζήτηση ακόμη και με την έναρξη της τουριστικής περιόδου, καθώς οι τοπικές επιχειρήσεις αδυνατούν να ανταγωνιστούν τις χαμηλότερες τιμές των εισαγόμενων προϊόντων. Η κατάσταση επηρεάζει ιδιαίτερα τις μικρότερες ζυθοποιίες, οι οποίες βρίσκονται αντιμέτωπες με αυξημένα κόστη και μειωμένη παραγωγή. Το 2024, η μείωση της παραγωγής για πολλές εγχώριες επιχειρήσεις κυμάνθηκε μεταξύ 8% και 10% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Από την 1η Ιανουαρίου 2023, οι αλβανικές εταιρείες πληρώνουν διπλάσιο ειδικό φόρο κατανάλωσης, γεγονός που αύξησε το συνολικό κόστος παραγωγής κατά 22%. Πριν την αλλαγή της φορολογίας, οι μικρότερες ζυθοποιίες επιβαρύνονταν με 360 λεκ/HL, ενώ για μεγαλύτερη παραγωγή η φορολογία ανερχόταν σε 710 λεκ/HL. Μετά την τροποποίηση της νομοθεσίας, ο φόρος ενοποιήθηκε στα 710 λεκ/HL, ανεξαρτήτως μεγέθους παραγωγής ή προέλευσης.

Οι οικονομικές πιέσεις οδήγησαν αρκετές τοπικές ζυθοποιίες να αναστείλουν προσωρινά την παραγωγή τους το 2023, ενώ στο τέλος του 2024 μία από τις παλαιότερες ζυθοποιίες της χώρας πωλήθηκε σε εταιρεία εισαγωγής αλκοολούχων ποτών, λόγω οικονομικών δυσχερειών και αδυναμίας κάλυψης των λειτουργικών εξόδων